【行銷戰將全方位養成計畫】行銷源典起步走，穿越行銷任意門！行銷企劃專業推薦書全面85折，加購《行銷源典》獨享75折

活動區時間：2010-12-20~2011-01-31

行銷源典。永久典藏

一讀讀再讀。永久典藏

　　

　本書將行銷的內涵與哲理，按照歷史脈絡發展出獨特的架構，詳細地介紹行銷學派形成的過程、其中之轉折、要求的訓練，及各學派的發展如何影響當代行銷思潮，而行銷思潮的典範又如何引導出行銷策略之發展，使讀者重新認識行銷的真諦，體會唯有了解行銷的科學方法後，才懂得如何科學地執行行銷，跳脫「行銷是一門藝術」的僵固思維。

　　行銷的「原點」出發，進而展望行銷未來趨勢的變化。對於初次接觸行銷的讀者，本書將是一個重要的行銷起步指南，避免你迷失在五花八門的行銷光炫世界中。而對於實務界人士而言，若能從書中的案例體會出行銷的精要，將足以發揮他山之石之效，達到「任」意行銷的境界。

正本清源。傳世經典

名人推薦

臺灣大學特聘教授、臺灣行銷科學學會理事長─陳厚銘

從行銷的原點出發，開創嶄新原創的學術研究與創新的行銷能耐。《行銷源典》是任立中教授多年來經驗與知識智慧的累積，相信它正是一本行銷界的知識寶典， 不管是教師、學生或各行各業有志從事行銷工作的專業人士，都值得花時間仔細研讀。

味全食品股份有限公司總經理─張教華

本書以深入淺出的方式，將深奧的行銷發展與理論用淺顯、有系統的方式整理出來，並佐以實務的案例說明，針對各個層面有著精確的市場觀察，更點出該企業所面臨的困境與難題，在這瞬息萬變的消費行為中，確實提供了一個可供思考的方向與方法！

作者介紹

台大國企系主任　行銷大帥任立中教授

　　學歷：美國俄亥俄州立大學商學院行銷博士

　　現職：臺灣大學國際企業學系所教授、臺灣大學國際企業學系系主任、臺灣行銷科學學會秘書長、臺灣行銷科學學報總編輯

　　研究：論文曾刊登於行銷領域頂尖期刊Journal of Marketing Research, Marketing Letters, Industrial Marketing Management等，以及統計領域的頂尖 期刊Journal of American Statistics Association, Journal of Business & Economic Statistics等，是國內少數跨領域的傑出研究學者。

　　教學：對於結合實際企業經營行銷環境變動，補充個案與實例，運用電腦軟體和統計分析於教學之中，多所建樹，其教學評鑑結果名列前茅，並三次獲得臺大管理學院優良教師獎。

　　實務經驗：曾主持聯發科技、中國信託銀行、燦坤3C、台灣大哥大、IBM、台新銀行、中華電信、資策會、Panasonic、元大京華證券、中國石油、國泰銀行、華歌爾、龍巖人本、TutorABC等數十家公民營企業之專案研究與講座。